Otvorite inbox i pogledajte koje ste email newslettere otvorili u posljednjoj sedmici. Šta oni imaju zajedničko? Ima li ičega posebnog? Da li je email sadržao (ili nije sadržao) nešto posebno što Vas je navelo da ga otvorite umjesto ostalih milijardu emailova u Vašem inboxu?
U nastavku ćemo vas provesti kroz najbolje savjete za pisanje odličnog email newslettera i podijeliti nekoliko besplatnih predloga za newslettere koje možete koristiti kako biste započeli kampanje.
Zašto pisati email newsletter?
Evo samo nekoliko razloga zašto bi svaki brend trebao koristiti newsletter:
Angažman: Email newsletteri omogućavaju Vam interakciju sa Vašom zajednicom i omogućavaju Vašim pretplatnicima da komuniciraju sa Vama. Nemojte slati newslettere (niti bilo koje emailove) sa adrese “do-not-reply”.
Redovni kontakti: Potrošači su zauzeti i niste jedini brend koji oni vole. Newsletter Vam daje izgovor da se često pojavite u njihovom inboxu i kažete “Zdravo”, bez da im stalno nudite proizvode na prodaju.
Vrijednost tokom vremena: Newsletter vam pomaže da pretvorite potencijalne kupce i klijente u doživotne sagovornike. Ako ljudi otvore (i ne odjave se), vjerovatno im se sviđa ono što vide – a to znači da redovno pružate vrijednost.
Opcija za pristupanje: Vaš newsletter je kanal za koji se ljudi odlučuju, pa tako ne smeta nikome ko ne želi učestvovati. Međutim, to nije slučaj kada pokrećete širu reklamnu kampanju – svi dobijaju te reklamne poruke, htjeli oni to ili ne.
Budite jedinstveni
Svaki biznis danas ima svoj email newsletter.
Čime se vaš izdvaja? Šta možete ponuditi što konkurencija ne može?
Izgradite jedinstveni newsletter
Niste sigurni kako bi to trebalo izgledati? Ne paničite.
Razmislite šta biste voljeli vidjeti u email newsletteru. Zatim, razmislite o tome šta Vašoj publici treba.
Počinjete li dobijati neke ideje?
Napišite taj newsletter. Učinite ga jedinstvenim. Budite smisleni u svemu, od imena newslettera do vremena slanja do fontova emaila koje koristite.
Pišite originalne naslove emailova
Korištenje generičkog naslova kao što je “Julski Newsletter” gubi pažnju i nije kreativan. Umjesto toga, pišite samo originalne i neodoljive naslove.
Svi mi sudimo knjigu po koricama. Čak i kada znamo da ne bismo trebali, svejedno to radimo.
Vaši primaoci emaila će uvijek suditi vaš email po njegovom naslovu. Loši naslovi vode do niskih stopa otvaranja, a niske stope otvaranja vode do ispodprosječnih newslettera.
Dakle, uložite vrijeme na izradu naslova vrijednih klika (primijetite da nisam rekao “clickbait”) koji će privući vaše pretplatnike da otvore. Pružite vrijednost i intrigiranost. Drugim riječima, ne gubite ni riječi ni prostor.
Ne zaboravite opciju preheader text
Tekst pregleda (poznat i kao preheader tekst) je tekst koji se prikazuje odmah pored Vašeg naslova.
Koristite ovaj tekst da nadogradite svoj naslov i najavite šta je unutar vašeg emaila. Ako ga koristite pravilno sa vašim naslovom, možete pružiti intrigiranost i vrijednost kako biste motivisali primaoce da kliknu i otvore.
Zakazujte emailove unaprijed
Iako je važno da Vaši newsletteri budu pravovremeni, njihovo zakazivanje može osigurati da poruke budu poslate na vrijeme. Na primjer, ako želite poslati newsletter rano u ponedjeljak ujutro, ne postavljajte alarm za sebe da pritisnete Send.
Umjesto toga, unaprijed zakazujte svoj email u petak poslijepodne.
Fokusirajte se na tekst
Tekst može učiniti ili pokvariti vaše emailove. Zato bi sve, od vaših naslova do vaših poziva na akciju (CTA), trebalo biti dobro napisano.
Vrhunsko pisanje tekstova je obilježje svakog uspješnog newslettera. Evo nekoliko pravila koja će vam pomoći poboljšati vaš email tekst:
Budite kratki: Čitaoci neće čitati sve. Prvo iskomunicirajte najvažniju poruku.
Pratite svoj stilski vodič: Vaši email newsletteri trebali bi pratiti isti stil koji koristite na svojoj web stranici, blog postovima i sadržaju na društvenim mrežama.
Tražite dodatna mišljenja: Pitajte kolegu ili prijatelja da pročita Vaš email. Mogu vam pomoći da identifikujete da li rečenica zvuči čudno, treba li izmijeniti ili zamijeniti neku riječ.
Koristite vizuale: Ponekad slike bolje govore od riječi. Koristite dobar balans vizuala i teksta da održite stvari zanimljivima. Dobar GIF može dosta poboljšati newsletter.
Čitljivost: Koristite kratke rečenice i lako razumljive riječi kako biste poboljšali čitljivost Vaših emailova.
Dobrodošlica novim pretplatnicima newslettera
Pružite crveni tepih sa dobrodošlicom kada se novi korisnik prijavi na Vaš email newsletter. Ovaj email treba pružiti toplu dobrodošlicu i obavijestiti korisnike šta mogu očekivati u budućnosti.
Dajte im sve detalje: teme, učestalost, vrijeme, imena pošiljaoca itd. Takođe, možete ih obavijestiti kada mogu očekivati svoj prvi newsletter.
Držite se obećanja
Povremeno, možda ćete željeti promijeniti stvari, ali imajte na umu svoju publiku i njihova očekivanja. Ako mijenjate format ili vrijeme slanja, obavijestite ih unaprijed.
Na primjer, ako želite da eksperimentišete sa novim vrstama sadržaja, najavite to publici. Ili, ako želite promijeniti vrijeme slanja sa utorka na četvrtak, takođe im recite.
Primamljivo je loviti sjajne, nove ideje, ali uvijek zapamtite o kome je riječ – vašoj ciljnoj publici. Fokusirajte se na pružanje vrijednosti iznad svega ostalog.